معرفی برند هاریبو

0

معرفی برند هاریبو

هانس ريگل با درآمدي برابر با 800 ميليون دلار نود و دومين فرد ثروتمند آلمان است و اين مقدار از درآمد را از سال 1946 به بعد كسب كرده است. فكر مي‌كنيد اين درآمد از كجا آمده است؟ از همين پاستيل‌هاي معروف كه شكل خرسند. پدر اين ميليونر امروز، هانس ريگل بزرگ بود که در سال 1893 در دهکده‌اي نزديک به شهر بن به دنيا آمد. او به‌عنوان يک کارگر با دستمزد بسيار کم در يک کارخانه آب‌نبات‌سازي در شهر بن استخدام شد. در اواخر 1920 تصميم گرفت نسبت به راه‌اندازي کارخانه آب‌نبات‌سازي خودش، اقدام کند. تنها کارمند او همسرش، گرترود و دارايي اوليه آن‌ها يک کيسه شکر، يک تخته مرمري، يک اجاق، يک کتري و يک وردنه بود. آن‌ها آب‌نبات‌هاي سختي توليد مي‌کردند که گرترود هر روز آن‌ها را سوار بر دوچرخه‌اش در بن مي‌فروخت. اسمي که براي اين شرکت انتخاب شد هاريبو بود و از کلمه‌هاي Hans RIegel of BOnn گرفته شده بود. ريگل‌ها به محبوبيت يک آب‌نبات ميوه‌اي ژلاتيني که رقبايشان مي‌فروختند پي بردند و فکر کردند راه‌اندازي خط توليدي براي آن مي‌تواند مفيد باشد، اما براي ورود به بازار احتياج به ملاحظاتي داشتند. کودکان چه چيزي را ممکن است دوست داشته باشند؟ در بعدازظهر يکي از روزهاي سال 1922 ايده اصلي به ذهنشان خطور کرد. آن‌ها مي‌توانستند ژلاتين ميوه‌اي را در قالب‌هايي به شکل خرس‌هاي رقاص بريزند؛ اين ايده بسيار ابتدايي باعث شد تا محصولي به بازار عرضه شود که هم شهرت جهاني پيدا کند و هم خانواده‌اي را به نان و نوا برساند. خرس‌هاي آن زمان درازتر و لاغرتر از خرس‌هاي کوچک و تپل امروزي بودند اما همان‌ها هم به سرعت در بين بچه‌هاي شهر بن محبوب شدند. شکل امروزي اين پاستيل‌ها در دهه 1950 به‌وجود آمد.گرترود همچنان تا سال 1923 به فروش محصولات با دوچرخه ادامه داد اما بعد از آن و با بالارفتن فروش، ريسک خريد يک اتومبيل را پذيرفتند. در سال‌هاي بعد اشکال ديگري از اين پاستيل‌ها را نيز ساختند. تا سال 1930 شرکت 160 کارمند استخدام کرد و در زمان آغاز جنگ جهاني دوم بيش از 400 کارگر روزانه به توليد بيش از 10 تن آب‌نبات مشغول بودند. جنگ براي شرکت مثل يک زلزله ويران‌گر بود. از آنجايي که تدارک مواد سخت‌تر و سخت‌تر مي‌شد، توليد نيز کاهش مي‌يافت. وقتي جنگ پايان يافت تنها به تعداد انگشتان يک دست، کارگر باقي مانده بود و حتي براي زماني کوتاه، توليد به کلي متوقف شد. هانس ريگل در 31 مارس سال 1945 از دنيا رفت؛ اين در شرايطي بود که هر دو پسر خانواده نيز جزء اسراي جنگي بودند. گرترود ريگل به تنهايي تلاش مي‌کرد تا کار ادامه پيدا کند و شرکت از بين نرود. در سال 1946 هر دو فرزند با عزم بازسازي دوباره شرکت به خانه برگشتند. «هانس پسر» بازرگاني خلاق و داراي مدرک دکتراي اقتصاد بود و «پل» نيز مغز اجرايي شرکت بود که در زمينه فناوري توليد آب‌نبات استعداد خاصي داشت. اينگونه بود که تا سال 1950 تعداد کارمندان شرکت به هزار نفر رسيد. آن‌ها در سال 1957 شرکتي را که پدر جوانشان در آن به‌عنوان کارگر استخدام شده بود، تحت مالکيت خود درآوردند.

در سال‌هاي بعد هاريبو شرکت‌هاي شکلات‌سازي، آب‌نبات‌سازي و آدامس‌سازي ديگري را نيز در شهرهاي مختلف و حتي بلژيک صاحب شد. امروزه نيز که هاريبو داراي کارخانه‌هاي توليدي در کشورهاي آلمان، فنلاند، سوئد، نروژ، دانمارک، هلند، انگلستان، ايرلند، بلژيک، اتريش، فرانسه، اسپانيا، ايتاليا، لهستان و ترکيه است. تا سال 1982 فروش امريکا توسط توزيع‌کننده‌ها انجام مي‌شد اما در آن سال هاريبو سازمان فروش و توزيع خود را در بالتيمور راه‌اندازي کرد. مدير عمومي آن در امريکا کريستين جيگن بود که شرکت‌هاي توليد تنقلاتي به همان سبک را نيز تاسيس کرد. از ترکيب دقيق و فناوري توليد خرس‌هاي هاريبو به‌شدت محافظت مي‌شد و کسي قادر نبود عين همان‌ها را توليد کند. امروزه هاريبو بيش از 80 ميليون خرس کوچک براي توزيع جهاني توليد مي‌کند و کماکان شرکتي خصوصي و به‌ نام هانس و پل است؛ هرچند که به‌طور آشکاري هانس کنترل آن را برعهده دارد. او مديري است که در جزئي‌ترين مسائل و مشکلات شرکت به‌طور شخصي دقيق مي‌شود و مي‌گويد که تابه‌حال در هيچ دوره بازاريابي شرکت نکرده است و تمام کارهايش را با حسش در مورد اينکه چه چيزي فروش خواهد رفت، انجام مي‌دهد. جمله معروف او اين است: «من عاشق بچه‌ها هستم و از تماشاي آن‌ها لذت مي‌برم. آن‌ها مشتريان منند و به‌همين دليل بايد بدانم چه ذائقه‌اي دارند، چه فکري در سرشان است و به چه زباني صحبت مي‌کنند». او براي نزديکي بيشتر با ذهنيت کودکان کتاب‌هاي مصور مي‌خواند، برنامه‌هاي تلويزيوني مربوط به آن‌ها را نگاه مي‌کند و مجله‌هايشان را ورق مي‌زند. امروز نسل سوم خانواده ريگل در شرکت فعالند از جمله سه پسر پل ريگل. تکيه‌کلام شرکت هاريبو «هاريبو بچه‌ها را خوشحال مي‌کند» در دهه 1930 و توسط هانس ريگل پدر انتخاب شد. اين عبارت تا دهه 1960 بدون تغيير ماند اما در آن زمان چند کلمه به آن اضافه شد؛ «همين‌طور بزرگ‌ترها را». در سال‌هاي اخير فروش ساليانه هاريبو به بيش از نيم ميليارد دلار رسيده است و 5 هزار نفر هم در اين شرکت مشغول به کارند. هانس ريگل حتي در سني نزديک به 80 سال، خودش هلي‌کوپتر شخصي‌اش را مي‌راند تا به کارخانه‌هاي توليد هاريبو در اروپا سر بزند؛ او درباره شرکتش مي‌گويد: «شرکت ما خيلي بزرگ شده، خيلي».

—————————————————————————————————-

معرفی برند هاریبو

معرفی برند هاریبو

معرفی برند هاریبو

معرفی برند هاریبو

ارسال نظر